不知从何时起，电视剧的片头曲后、片尾曲前都开始插入广告。更有甚者，片尾主题曲刚一响起，豆奶、手机乃至不孕不育的广告贴板争先恐后蹿上荧屏，霸占着3/4的屏幕，与主题曲浑然一体创作的片花却成了一个细细的“相框”，成了可怜的衬底。圈内人士愤怒地将其称为给电视剧“戴口罩”。
“内容虽未变，观感大不同，看似一模样，个个带刀伤。”无奈中的观众编出了这样一个顺口溜。上周末，著名导演尤小刚在“中国改革开放30年优秀电视剧歌曲推选活动”中高声呼吁大家联起手来抵制这一行为。（11月04日来源：北京日报）。
电视台在播放电视剧时给其“戴口罩”，的确让人恼怒，它既损害了作品的完整性，又伤害了作品的艺术性，还影响了观众的欣赏效果，曩了观众的观看情绪。许多电视传媒人也和笔者一样非常讨厌这种作法。但是，这种现象却在各电视台非常流行，原因何在？一个是各电视台创收观念太浓，金钱意识太强，另一个原因是监管制度不够严，监管机制有缺陷。
从性质上说，我国的电视台都是党和政府的喉舌，是由财政保证供给的宣传单位。但是，但是在实际中，我国的电视台都被定性为政府直属的财政差额补贴的事业单位，而财政的供给又远远满足不了电视台的日常开支。加之电视台因为属于地方政府管理，所以，在人员的进出上，摆脱不了行政的干预、摆脱不了关系纠缠、摆脱不了父母背景，容易造成人员极度膨胀。有的一个县级电视台，人员竟达百人之多，养人成为许多地方电视台台长工们最头痛的问题。在这种情况下，怎样想方设法开辟一些创收渠道，千方百计寻找一些增收门路让电视台维持正常运转，让员工们工资足额发放就成为检验电视台台长工作能力、领导能力的一个最硬的标准。
电视台的创收的主渠道就是做广告，每一个广告客户在投放广告时都要考虑投入产出的效益，所以，他们都要求把广告安排在最好的时段，安排在收视率最高的节目中，安排在最抓人的电视剧前后。为了电视台的收入，为了电视台职工的待遇，一般来说，电视台都会按照广告客户的要求去做的。
另一个方面，尽管我国目前对媒体刊播广告有许多的管理制度，有许多的监管规章，但是，这些管理制度要么是漏洞颇多，很容易让人钻空子，要么是责任空置，无人落实。还有一个很重要的原因就是，地方上，有些监管部门本身也有创收任务，他们的在监管时不是认真地依法履行职责，而是把监管变成了一种创收手段，只要收了钱，就一律放行，哪管它违反规定？哪管它观众意见？
所以要想从根本上解决电视台在播放电视剧时给其“戴口罩”的现象，仅靠呼吁和谴责是不可能奏效的，关键还是要找准症结，对症下药，方能见效。首先要明确电视台的定位，明晰其职能，在这个基础上，严格进人机制，坚决杜绝凭领导口谕、凭长官条子、凭后台关系、凭父母背景进人的现象。其次是要进一步完善现行的广告播放制度，堵塞漏洞，让其无空子可钻。再次，要严格加强对电视台播放广告的监管，要实行广告监管责任人制度，建立谁监管、谁负责的广告播出监管制度，对因监管不力造成的乱播不雅、不实广告；为给电视剧“戴口罩”等现象在处理电视台负责人的同时，要追究监管人员的责任。